Sólo uno de cada tres visitantes llega a Cozumel para bucear. Los demás lo hacen por sus muchos y variados atractivos, entre ellos la atmósfera y entorno de la ciudad.
A pesar de la explosión demográfica y de las amplias y profundas transformaciones que ha experimentado en los últimos años, San Miguel de Cozumel (o simplemente Cozumel) conserva mucho de su aire de pueblo caribeño mexicano, con vida social de comunidad y tradiciones y costumbres como la del carnaval, y es un sitio muy agradable para caminar.
San Miguel es la ciudad más importante de Cozumel y su mayor atractivo se halla en que la modernidad no ha impedido que conserve su sabor provinciano. Recorrer el malecón es muy agradable y, sobre todo en las tardes, es común ver a familias enteras disfrutar del paisaje. Ahí encontrará tiendas que ofrecen artesanías de los diferentes estados del país, así como joyería y platería.
El visitante tendrá oportunidad de elegir entre los muchos restaurantes de todo tipo y categorías que se encuentran en sus pintorescas calles. Por su parte, los amantes de la vida nocturna encontrarán bares y discotecas donde la diversión termina cuando ellos lo deciden.